Mucho se está hablando ultimamente de la publicidad segmentada, donde las redes sociales ofrecen muchísimas posibilidades para aumentar la relevancia de los anuncios, e ir más alla del 'contextual' de adsense, algo que ha saltado a la opinión pública con la presentación de los Facebook flyers.
Y en este contexto de la publicidad hipersegmentada e integrada, encuentro Via Antonio (tachnovation) una genial y provocadora frase de Dave Winer, pensador avanzado donde los haya en esto de internet:
"Advertising will get more and more targeted until it disappears, because perfectly targeted advertising is just information."
Antonio titula su post "La información es publicidad segmentada".. y creo que el orden de los factores aqui si que altera el producto.. a no ser que Antonio quiera ser más provocador que Winer :) La información no es publicidad segmentada necesariamente, pero la publicidad perfectamente segmentada si que es información..
En el fondo los adwords que aparecen al hacer una búsqueda en Google no son más que publicidad contextual en forma de información, en un momento en que estamos en 'modo busqueda de información'. Otro tema bastante distinto es el 'modo' en el que está un usuario de una red social, que posiblemente no sea este 'modo busqueda de información'.
Precisamente la importancia del 'modo' en que se encuentra el usuario y como gestionarlo es es algo de lo que se está empezando a hablar a raíz de la publicidad en redes sociales, y mucho más que se va a hablar a medida que estas se hagan tan imprescindibles como Google. Seguramente cambiará el tipo de publicidad, igual que cambió cuando un enlace dejó de ser un enlace para pasar a ser un anuncio de texto y Google a ser el sheriff de la ciudad. Seguramente pasaremos del enlace de texto a la app, y del mensaje a la marca.. Y es que en el fondo las marcas han dejado hace tiempo de ser publicidad para ser información.
A estas alturas ya habrás visto qué es lo que le ha pasado a Facebook.
Las redes sociales tendrán su publicidad, como todo en internet pero si se satura, el usuario acabará buscando, como hasta ahora, nuevos canales libres de publicidad y más si se trata de una publicidad intrusiva.
Publicado por: Pedro Geraldes | 04/12/07 en 13:07
Muy interesante como las redes y su segmentación al final desemboca en la información.
Es muy liberador saber que la avalancha de publicidad, spam y tráfico de base de datos al final desembocará en que yo solo me dirigiré a lo que me interesa...
Esclarecedor.
Enhorabuena por el blog y el artículo.
Publicado por: bonhamled@hotmail.com | 06/12/07 en 5:39
Hola estoy creando un periódico digital y me gustaría que colaborases conmigo.
Agrégame a Messenger y hablamos.
Un saludo. Jose Guillermo. Lonuestro27@hotmail.com
Publicado por: hsdhsd | 23/12/07 en 13:35
sigo habitualmente tu blog. desde la compañía de marketing 360º Elogia te deseo felices fiestas y un próspero año nuevo con una felicitación especial
http://www.sefeliz.org
cada vez que la reenvíes estarás colaborando con Intermon Oxfam
Publicado por: Elogia | 27/12/07 en 11:12
Alguna iniciativa he visto en nuestro país. www.adprox.com
Publicado por: Manel | 26/02/08 en 19:35
Yo mientras pueda, siendo un poco offtopic, intentaré no introducir publicidad en mi blog.
Publicado por: Reven | 29/05/08 en 23:12
siep.
Publicado por: laurentius | 20/09/08 en 11:34
Yo es que debo ser raro y me encanta ver publicidad, comparar ofertas, estar informado, disponer de descuentos, promociones, etc...por lo que pongo y pondré publicidad en mi web y blog y me gusta compaginar la lectura de informaciones con disponer de la posibilidad de utilizar la publicidad en determinados casos. Saludos y Felicidades por el blog.
Publicado por: David | 01/05/09 en 14:04