Mucho se está hablando ultimamente de la publicidad segmentada, donde las redes sociales ofrecen muchísimas posibilidades para aumentar la relevancia de los anuncios, e ir más alla del 'contextual' de adsense, algo que ha saltado a la opinión pública con la presentación de los Facebook flyers.
Y en este contexto de la publicidad hipersegmentada e integrada, encuentro Via Antonio (tachnovation) una genial y provocadora frase de Dave Winer, pensador avanzado donde los haya en esto de internet:
"Advertising will get more and more targeted until it disappears, because perfectly targeted advertising is just information."
Antonio titula su post "La información es publicidad segmentada".. y creo que el orden de los factores aqui si que altera el producto.. a no ser que Antonio quiera ser más provocador que Winer :) La información no es publicidad segmentada necesariamente, pero la publicidad perfectamente segmentada si que es información..
En el fondo los adwords que aparecen al hacer una búsqueda en Google no son más que publicidad contextual en forma de información, en un momento en que estamos en 'modo busqueda de información'. Otro tema bastante distinto es el 'modo' en el que está un usuario de una red social, que posiblemente no sea este 'modo busqueda de información'.
Precisamente la importancia del 'modo' en que se encuentra el usuario y como gestionarlo es es algo de lo que se está empezando a hablar a raíz de la publicidad en redes sociales, y mucho más que se va a hablar a medida que estas se hagan tan imprescindibles como Google. Seguramente cambiará el tipo de publicidad, igual que cambió cuando un enlace dejó de ser un enlace para pasar a ser un anuncio de texto y Google a ser el sheriff de la ciudad. Seguramente pasaremos del enlace de texto a la app, y del mensaje a la marca.. Y es que en el fondo las marcas han dejado hace tiempo de ser publicidad para ser información.
