Interesante artículo en Publishing 2.0, "Google is killing the economics of content" en el que desgrana varios ejemplos de la perversión del ecosistema del pay per clic y como se está autodestuyendo.
Hace demasiado tiempo que tengo una sensación rara al navegar por la red, y es que el 'maná' del pay per clic (Google adsense y otros) ha hecho florecer los 'especuladores del contenido' (toma nombre!). Son individuos que aprovechan las practicamente nulas barreras de entrada de poner un site online para vivir a costa de la ingenuidad internetera del personal.
Un caso claro de esto, como comenta el artículo, son las páginas compuestas sólo de enlaces relacionados con el nombre del dominio, o con contenido 'basura'..(no hablo de blogs comerciales, ojo, aunque a veces la cosa esté al límite). Si, este tipo de 'servicios' tienen muchos nombres bonitos, pero a mi que me perdonen, me parece que es puramente vivir a costa de engañar a los demás, mientras te cargas poco a poco la utilidad de la red y como la percibe mucha gente. Seguro que se hace dinero, también se hace atracando abuelas o arrasando el litoral, y eso al menos está legislado.
En todo lo que represente una economía (como el pay per clic asociado a 'contenido') gravitan personajes sin ética, parásitos, una especie de 'caspa online', que suelen llegar al mundo de los 'contenidos' desde técnicas online ilegalizadas, y hay que aprender a convivir con ello. Los sistemas suelen autoregularse, por ejemplo Google no permite poner adsense en sitios sin contenido, algo dificil de controlar especialmente si está ganando dinero con ello... pero lo espectacular es que muchos servicios de pay per clic si lo permitan! Me pregunto si lo saben los anunciantes que pagan por estos clics, o son victimas de más falta de ética. Esta claro que es dificil controlar este problema..
O no? Una manera simple seria que google ofreciera a la gente que se anuncia una serie de capturas aleatorias de las páginas en que se hace clic en un anuncio tuyo, ver el contenido, donde está situado tu anuncio, que tipo de página es...Serían pocas capturas, una muestra de unas 10-20 al día..y así poder ver lo mismo que ha visto el usuario antes de hacer clic.. Ya se encargará el que paga la fiesta del pay per clic de controlar que no se gaste su presupuesto en bazofia online y retroalimentar el sistema... La verdad es que personalmente me encantaría ver algo así :) Quizás quien lo pueda ofrecer es alguien independiente en esta cadena, y que disponga de la información, alguien tipo Alexa..
En otro artículo más reciente también de Publishing 2.0, se analiza la dificultad que conllevará pasar del modelo del pay per clic al modelo que parece que va a remplazarlo, el cost per action. Y es que la web de turno depende para cobrar de lo bien que lo haga el anunciante para convencer al usuario a comprar, registrarse o realizar la acción que sea. No se porqué pero veo un boom espectacular de la usabilidad potenciado por Google.. 'Deja que google rediseñe la navegación de tu site'!, o que un editor de google 'cost per action' te mande un mail recomendándote utilizar tal color o tal palabra o poner tal botón en tu web.. y gratis!
La verdad es que casi veo bien que salgan en estampida los anunciantes que pagan por los pay per clics y que el incentivo para crear contenido inútil desaparezca.. todos ganaremos..
