No se si es signo de que algo está cambiando, pero al menos parece que están haciendo algún que otro experimento marketiniano, lo que no deja de ser positivo en la hasta ahora rígida postura de las compañías frente a la red.
Leo en el New York Times que Universal va a sacar una división destinada a lanzar grupos y artístas puramente en el mercado online : Universal Music Enterprises Digital. Warner Music está también detrás de algo similar.
Este sello pondrá las canciones exclusivamente en los servicios de descarga que están empezando a proliferar, vease itunes, msn music, napter, rhapsody, etc.. Con esto se ahorran el coste del CD y de la distribución, y mucho presupuesto de marketing a la hora de lanzar nuevos grupos. En definitiva cortan por lo sano parte de la cadena de valor de la indústria discográfica que comentaba hace unas semanas, para su propio beneficio. Destacan las declaraciones del responsable de Universal music en el sentido de reconocer que las cosas cambian y es bueno experimentar :
"The economics don't necessarily work today," Bruce Resnikoff, head of Universal Music Enterprises, said. "But the economics of the business are constantly changing."
El modelo es algo curioso. El artista asume los costes de producir el disco o las canciones, y da a universal una licencia temporal. Durante este tiempo, Universal se compromete a utilizar su potencial para promocionar el artista (las tiendas online también tienen un espacio limitado en sus páginas más destacadas, y supongo que no es todo cuestión de esperar a que funcionen las recomendaciones y el boca-oreja si hablamos de un tiempo limitado). Si llegan a un buen nivel de ventas, la cosa ya se transforma en una relación tradicional (con CD de por medio vamos, no vayamos a cambiar tan de golpe). Ofrecen un 25% de los beneficios, que en este caso ya es más de lo que habitualmente se lleva un artista por la venta de sus CDs.
No especifica que pasa una vez terminada la licencia, si estas canciones pueden quedarse en las tiendas online y el artista recibir toda la comisión que estas dan a la discográfica (ya que no habría intermediario). Vender canciones gracias a los sistemas de recomendaciones y demás es una posibilidad interesante en el medio y largo plazo, y seguro que más de uno se beneficiará de lo que explica el famoso artículo de Wired "The long tail".
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